Poznański Kongres Gospodarczy potrzebował kampanii, która nie tylko zwiększy widoczność wydarzenia, ale przede wszystkim dowiezie sprzedaż biletów i frekwencję lepszą niż w poprzednich edycjach.
Wyzwanie polegało na tym, że kongres miał kilka różnych grup odbiorców: osoby zainteresowane darmowym udziałem, segment VIP, uczestników nastawionych na networking oraz wolontariuszy. Każda z tych grup podejmowała decyzję z innego powodu, więc jedna ogólna komunikacja nie wystarczała.
Naszym zadaniem było uporządkować komunikaty, dopasować je do konkretnych grup i prowadzić kampanię tak, żeby realnie wspierała sprzedaż oraz frekwencję.
Efekt: cel sprzedażowy i frekwencyjny został osiągnięty, poprzednie edycje zostały przebite, a wydarzenie przyciągnęło ponad 2000 uczestników.
