Wprowadzone rozwiązanie
Zbudowaliśmy prosty system promocji: sklep online wspierała komunikacja produktowa, a restaurację kampanie nastawione na widoczność, telefony i rezerwacje.
Chodziło o to, żeby lokalne zainteresowanie zamienić w telefony, rezerwacje i realny ruch wokół restauracji.
01
Wyzwanie biznesowe
Ten projekt miał dwa równoległe tory: sklep z lokalnymi produktami oraz restaurację, która potrzebowała stałej obecności wśród osób z Torunia, Przysieka i okolic.
Najważniejsze było nie samo generowanie ruchu, ale prowadzenie ludzi do zakupu, telefonu albo rezerwacji.
02
Dwa tory komunikacji
Najpierw mocniej pracowaliśmy na sklep: produkty, zamówienia i jasne zasady wysyłki. Później większy nacisk przesunęliśmy na restaurację, bo tam reklamy mogły szybciej przekładać się na telefony, rezerwacje i wizyty.
Sklep i restauracja nie były traktowane osobno. Produkty budowały wiarygodność marki, a restauracja dawała im miejsce, ludzi i kontekst.
Zamiast promować wszystko naraz, poukładaliśmy działania pod dwa cele: sprzedaż produktów i kontakt z restauracją.
03
Lokalna widoczność i telefony
W restauracji liczą się proste działania: ktoś widzi lunch, sprawdza lokal, klika trasę, dzwoni albo rezerwuje stolik. Kampanie kierowaliśmy więc do osób, które realnie mogły przyjechać do Stodoły.
Promowaliśmy menu, lunche, klimat miejsca i ofertę dla firm. Z czasem mocniej ustawiliśmy działania pod telefony i rezerwacje.
04
Budżet tam, gdzie miał większy sens
Nie trzymaliśmy się jednej ścieżki na siłę. Gdy restauracja dawała większy potencjał, budżet pracował bliżej codziennych celów: telefonów, rezerwacji, wizyt i zapytań o ofertę firmową.
Ważna była też współpraca przy materiałach. Rolki, zdjęcia jedzenia i treści o lunchach pokazywały prawdziwy charakter miejsca.
Telefony
reklamy prowadziły do kontaktu i rezerwacji
Wyświetlenia
lokalna oferta regularnie wracała do mieszkańców
Dwa tory
sklep i restauracja pracowały razem
Wnioski
- Lokalna reklama restauracji nie polega na samym zasięgu. Ma prowadzić do telefonu, rezerwacji, trasy dojazdu albo realnej wizyty.
- Największą wartością było połączenie dwóch światów: sklepu online i restauracji. Dzięki temu marka mogła sprzedawać produkty i jednocześnie budować rozpoznawalność miejsca.
