01
Lion Apartments nie sprzedaje tylko noclegów. Firma musi jednocześnie pozyskiwać gości i właścicieli apartamentów. To dwie różne decyzje: gość szuka terminu i ceny, a inwestor chce wiedzieć, czy oddanie apartamentu w zarządzanie ma sens biznesowy. Najważniejsze było więc rozdzielenie tych ścieżek, żeby budżet nie pracował na przypadkowy ruch.
02
Dla gości zabezpieczyliśmy zapytania związane z marką i pobytami w Trójmieście. Dla inwestorów skupiliśmy się na frazach związanych z obsługą najmu i zarządzaniem apartamentami. Nie goniliśmy za największą liczbą wejść. Szukaliśmy osób, które są bliżej rezerwacji albo rozmowy o przekazaniu nieruchomości.
03
Połączyliśmy sprzedaż pobytów z systemem rezerwacji, żeby użytkownik szybciej widział dostępność, ceny i mógł przejść bezpośrednio do rezerwacji na stronie Lion Apartments. To ważne w branży, w której portale pośredniczące mocno przejmują uwagę klienta.
04
Materiały reklamowe rotowaliśmy na podstawie danych, nie samego wrażenia. Gdy zimowa kreacja miała zostać wyłączona, zostawiliśmy ją jeszcze w kampanii, bo przyniosła 7 bezpośrednich rezerwacji w lutym. Dopiero później przeszliśmy na nowe komunikaty: weekendy we dwoje, pobyty premium, hydromasaż i prostą komunikację dla właścicieli apartamentów.
Zbudowaliśmy system, w którym kampanie dla gości i inwestorów nie mieszały się ze sobą. Google przechwytywał osoby szukające konkretnych rozwiązań, Meta pracowała sezonową komunikacją, a Google Hotel wzmacniał rezerwacje bezpośrednie. Dzięki temu reklama wspierała nie tylko obłożenie, ale też rozwój bazy apartamentów.
bezpośrednich rezerwacji w lutym z jednej kreacji
oddzielne ścieżki reklamowe: goście i inwestorzy
kontaktów w bazie wspierającej ponowną sprzedaż
Adsventure ©2026
